节目请来明星嘉宾充当故宫导游，展现故宫35%未对外公开的神秘区域。同时，每一期都会推出一款文化创意产品，让故宫文化被更多年轻人带回家。

　　为了跟上移动互联网的大趋势，故宫还精心制作8款APP。其中最早推出的《胤禛美人图》APP获得了香港“DFAAward”大奖。对于这些APP，用户的评价是：故宫出品，必属精品。

　　凭借“朕就是这样的汉子”折扇、故宫口红、“冷宫”冰箱贴等好玩又好用的产品，故宫在国内文创界可谓一枝独秀。

　　故宫对文创开发非常慎重，一款产品平均设计周期要半年。产品必须真正体现故宫的文化和历史，而不能是粗制滥造的纪念品。

　　现如今早已突破一万多种的故宫文创产品，仅2017年的销售额就超过15亿元。

　　所得收入除了用于学术研究，全部用于学校、社区教育，形成了一个良好的文化循环。

　　2019农历新年，故宫又推出一项重大活动：贺岁迎祥——紫禁城里过大年特展。活动超大规模还原清代皇宫盛大新年场面，引发了大家争相进宫过年！

　　这几天，因为有太多人网上预约参加“紫禁城上元之夜”活动，故宫官方网站一度陷入瘫痪！

　　事实证明，故宫的守正创新，得到了社会的认可和公众的好评，为文化创意产业闯出了一条新路。

　　素材解读

　　中国是一个文化大国，中华文化源远流长。但是，随着历史的发展和时代的变迁，许多传统文化逐渐失去了活力，与现实生活日渐疏离。

　　如何继承和发扬这些传统文化，就成为摆在国人面前的一个重要课题。

　　因此，习总书记才会在十九大上提出，要“推动中华优秀传统文化创造性转化，创新性发展。”

　　故宫的“网红”之路，就是对传统文化最典型的创造性转化和创新性发展。

　　通过一系列文化创新，故宫的面孔不再呆板和僵硬，而是变得鲜活、生动、充满亲和力，因此受到了大众的热捧，从而实现了经济和文化的双赢。

　　这一事例告诉我们，通过创造性转化和创新性发展，把传统文化变得好看、好听、好懂，让它们成为大众喜闻乐见的最爱，就是对它们最好的传承和发扬！